Messi dính cáo buộc quảng cáo sai sự thật

Nhân tố sáng giá Kèo Bóng toàn cầu Lionel Messi hiện hiện đang đối mặt bằng một vụ kiện pháp lý nghiêm trọng tại Mỹ, tiếp nối khi công ty nước giải khát Prime Hydration cáo buộc anh lẫn thương hiệu đồ uống thể thao 'Mas+ by Messi' đã có hành vi quảng cáo sai sự thật lẫn gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Trong đơn khiếu nại dài 23 trang được nộp lên tòa án liên bang Florida, Prime Hydration cho tin rằng Mũi nhọn thuộc biên chế câu lạc bộ Inter Miami trước đó đã được quảng bá như chính là "người sáng lập" của Mas+, đang lúc thực tế vai trò của anh trong việc đem đến sản phẩm này chính là rất hạn chế. Theo Prime, chiến dịch tiếp thị của Mas+ từng cố tình xây dựng một câu chuyện không đúng sự thật để mà thu hút khách hàng.

Trên trang web chính thức của sản phẩm, trong mục "Câu chuyện của Nhà sáng lập", Mas+ khẳng định Messi từng "bắt tay vào gây một loại đồ uống của riêng mình" nguyên nhân do mong muốn có một sản phẩm dựa trên thành phần chất lượng lẫn hương vị tuyệt vời. Một Highlight túc cầu quảng cáo có tựa đề "Leo Messi: Nhà sáng lập của Mas+" cũng chính nhấn mạnh là Quân bài tẩy này vốn đã tham gia "trong toàn bộ quá trình của Mas+". Prime Hydration khẳng định những tuyên bố này chính là hoàn toàn sai lệch.

Bằng chứng quan trọng nhất mà Prime Hydration đưa ra đích thị là một bản khai có tuyên thệ của chính Lionel Messi trong một vụ kiện khác ban đầu đó. Trong vụ kiện liên quan tới tranh chấp thiết kế chai lọ giữa Mas+ kèm theo Prime, Messi vốn đã thừa nhận mình không tham gia vào quá trình sáng tạo hay phát triển sản phẩm.

"Tôi hiểu cụ thể là Mark Anthony vốn đã thiết kế bao bì cho MAS+ BY MESSI trước khi cuộc gặp của chúng tôi vào cuối năm 2023 lẫn cả tiếp tục hoàn thiện thiết kế vào mùa xuân năm 2024, cùng sự đóng góp bắt đầu từ đội ngũ của tôi chỉ liên quan sang việc sử dụng tên, hình ảnh kèm theo chân dung của tôi," Messi viết trong bản khai. "Tôi không tham gia vào việc gây nên hoặc thiết kế hình thức thẩm mỹ của chai hoặc nhãn, cùng với tôi không có kiến thức về các chi tiết điển hình là của quá trình thiết kế đó."

Theo Prime Hydration, Mark Anthony Group, công ty mẹ của Mas+ Next Generation Beverage Co. cùng với nổi tiếng thông qua các thương hiệu như White Claw, trước đó đã cố tình xây dựng câu chuyện về nhà sáng lập Messi hòng sao chép mô hình thành công của chính Prime. Prime Hydration từng có được sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội một phần nhờ sự giúp sức của vào việc được sáng lập cùng với quảng bá tại các nhân vật nổi tiếng trên internet thực sự là Logan Paul với KSI.

Phía nguyên đơn cho rằng, chiến dịch quảng cáo sai sự thật này trước đó đã gây ra thiệt hại trực tiếp cho hoạt động kinh doanh của họ. Prime Hydration cáo buộc họ trước đó đã mất không gian trưng bày trên các kệ hàng tại những nhà bán lẻ lớn trên khắp Hoa Kỳ, kể cả cả Walmart, bởi các nhà bán lẻ vốn đã thay đổi cách sắp xếp sản phẩm nhằm ưu tiên cho Mas+ by Messi.

Do đó, Prime Hydration hiện đang yêu cầu một khoản bồi hay thiệt hại không xác định xuất phát từ Lionel Messi lẫn cả Mas+ Next Generation Beverage Co. cho các hành vi quảng cáo sai sự thật, cạnh tranh không lành mạnh lẫn gây hiểu lầm.

Cuộc chiến pháp lý này diễn ra trong bối cảnh thị trường nước uống thể thao tại Mỹ vô đi kèm cạnh tranh, thông qua giá trị lên tới 11,5 tỷ USD. Các thương hiệu khổng lồ như Gatorade (của PepsiCo), Powerade cùng Bodyarmor (của Coca-Cola) hiện đang thống trị cùng khoảng 88% thị phần. song song đó đó, Prime Hydration chỉ chiếm một phần nhỏ dựa trên 3,6%.

Hiện tại, cả The Mark Anthony Group lẫn cả đại diện của Lionel Messi thông qua Gã khổng lồ Inter Miami đều chưa đưa ra bình luận chính thức về vụ kiện. Thông tin thêm, Messi trước đó đã tiếp tục tỏa sáng bằng một hat-trick kiến tạo trong lần ra sân gần nhất cho Miami.