Mohamed Salah lẫn quyền lực mềm: Cách sao Liverpool kiểm soá…

1 - 'Vụ nổ' ở Elland Road

 Sau Cuộc đụng độ thông qua Leeds United, Mohamed Salah từng tạo ra một cơn địa chấn thực sự. Trong vài phút ngắn ngủi tại khu vực mixed zone, anh tuyên bố mình bị Liverpool biến thành 'vật tế thần', mối quan hệ dựa trên Thuyền trưởng trưởng Arne Slot vốn đã rạn nứt cùng ám chỉ chuyện là mình có thể từng chơi trận rốt cuộc cho Chiến hạm.

Những phát ngôn này tức khắc chiếm sóng mọi trang báo, gây nên nhiều câu chuyện vượt trội cả sự nghiệp của nhiều Chiến binh khác cộng lại.

Phản ứng của dư luận, như hay lệ, bị chia rẽ sâu sắc. Một bộ phận Anh em bet thủ hoan nghênh sự trung thực của Salah, đồng tình thông qua quan điểm cụ thể là anh hiện đang bị biến thành vật tế thần cho Dây đỏ kém cỏi của Liverpool mùa này.

Tuy nhiên, phía bên kia chiến tuyến lại còn chỉ trích anh ích kỷ. Cựu danh thủ Jamie Carragher không ngần ngại gọi hành vi của Salah là "nỗi ô nhục", được dàn dựng nhằm gây thiệt hại tối đa cho CLB kèm theo chỉ biết nói về "tôi, tôi, tôi".

Đây không phải chính là lần trước nhất Salah lẫn Carragher lời qua tiếng lại. Hồi tháng 1, Salah từng đáp trả những chỉ trích của Carragher bằng một dòng tweet đầy mỉa mai trên X: "Tôi bắt đầu nghĩ ông bị ám ảnh tại tôi đấy" đính kèm biểu tượng nháy mắt. Bài đăng đó cho tới nay trước đó đã thu hút tới 22 triệu lượt xem, minh chứng cho sức hút khủng khiếp của "Vua Ai Cập".

2 - Quyền lực mềm của Salah

Sự vụ tại Elland Road với phản ứng hậu đó khẳng định vị thế của Salah thực sự là một trong những Nhân tố sân cỏ vĩ đại nhất lịch sử Liverpool, đồng thời chứng minh anh trở thành một Quân bài tẩy toàn cầu có khả năng điều khiển dư luận.

Với cao hơn 100 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội, Salah sở hữu một "đài phát thanh" riêng cực kỳ mạnh mẽ.

Sau vào lúc bị gạch tên khỏi đội hình tham dự Kèo đấu Cúp C1 gặp Inter Milan vào giữa tuần, Salah từng phá vỡ sự im lặng bằng một bức ảnh selfie trong phòng gym tại Liverpool. Bức ảnh tưởng chừng vô hại mặc dù vậy lại mang thông điệp rõ ràng: nhắc nhở thế giới về sự chuyên nghiệp không suy chuyển của anh bỏ qua những ồn ào, đồng thời ngầm thể hiện cảm giác bị bỏ rơi tại Merseyside.

Đó thực sự là phong cách điển hình của Salah: sử dụng những tín hiệu khó hiểu hòng tạo sự tò mò. Hồi tháng 10, anh thay đổi ảnh đại diện trên X bắt đầu từ hình nâng cúp Premier League sang hình chụp song hành các con ngay tiếp nối khi bị chỉ trích trong trận thắng Eintracht Frankfurt.

Sự thay đổi nhỏ này từng kích hoạt hàng loạt bài báo đồn đoán về động cơ của anh. Hồi tháng 9, anh công khai bảo vệ các đồng đội cũ Luis Diaz kèm theo Darwin Nunez trước khi sự so sánh bằng các Lính mới Florian Wirtz cùng với Alexander Isak. Những động thái này cho thấy Salah không chỉ đăng ảnh khoe cơ bắp hay thành tích, mà anh bước vào sử dụng mạng xã hội nhằm bảo vệ quan điểm cá nhân với những người anh trân trọng.

3 - 'Nhạc trưởng' hậu bàn phím

Salah không đơn độc trong cuộc chơi truyền thông này. Anh thảo luận hầu hết các hoạt động trực tuyến cùng Ramy Abbas, luật sư người Colombia, đồng thời cũng là cố vấn lẫn bạn thân lâu năm. Cả hai đều ý thức rõ về tầm ảnh hưởng của Salah.

Dữ liệu bắt đầu từ ProDataStack cho thấy, vào ngày anh ký Giao kèo bắt đầu hồi tháng 4, Salah vốn đã được nhắc cho tới 151.000 lần, tiếp cận 121,3 triệu người cùng với tạo ra 5,6 triệu tương tác chỉ trong 24 giờ.

Sự chuyển dịch trong nội dung đăng tải của Salah rất đáng chú ý. kể từ ba chủ đề quen thuộc (tập luyện, thi đấu, nghỉ mát khoe cơ bắp), anh bắt đầu chạm tới những vấn đề vĩ mô hơn.

Hồi tháng 8, cái chết của Chiến binh Palestine Suleiman Obeid từng thôi thúc Salah bước vào lĩnh vực địa chính trị nhạy cảm. Anh chất vấn UEFA về hoàn cảnh cái chết của Obeid trong một bài đăng thu hút vượt trội 130 triệu lượt xem.

4 - Salah kiểm soát câu chuyện cá nhân

Các Cao thủ soi kèo truyền thông Chốt kèo chuẩn cụ thể là Salah bước vào ở giai đoạn muốn kiểm soát câu chuyện của chính mình. Chris Reeve, Cao thủ soi kèo tiếp thị mạng xã hội, cho là khi bước vào giai đoạn hoàng hôn của sự nghiệp, Salah bước vào tận dụng tối đa sự chú ý toàn cầu hòng sử dụng tiếng nói của mình một cách ý nghĩa hơn.

Charlie Rowing, cựu quản lý mạng xã hội của Juventus, đồng tình là việc trở do đó người hơn, đời vượt trội sẽ đem lại Salah gia tăng sự kết nối lẫn cả tầm ảnh hưởng.

Điều này thể hiện rõ qua phản ứng đầy cảm xúc của anh tiền cái chết bi thảm của người đồng đội Diogo Jota hồi tháng 7. Sự tổn thương mà Salah bộc lộ vốn đã phá vỡ định kiến về một Nhân tố sáng giá lạnh lùng, chỉ biết lo cho bản thân.

Matt Williams kể từ agency Keep Comms nhận xét: "Fan túc cầu không muốn những thông điệp PR bóng bẩy, họ muốn thấy Chiến binh lại còn quan tâm sâu sắc như họ. Bằng cách bảo vệ đồng đội hay bày tỏ cảm xúc, Salah cho thấy trái tim của mình. ấy là sự chân thật xây dựng do đó sự gắn kết."

Trong bối cảnh tương lai tại Liverpool hiện đang trở vì thế bất định, mọi động thái trên mạng xã hội của Mohamed Salah dự kiến sẽ tiếp tục được hàng triệu người dõi theo lẫn cả Nhận định kèo.

Nếu độc giả muốn hiểu sâu cao hơn về con người, sự nghiệp của Salah, có thể đọc bài viết Chân dung Mohamed Salah: Hành trình của Vua Ai Cập.

Dù thực sự là một bức ảnh selfie trong phòng gym hay một dòng trạng thái đầy ẩn ý, Salah từng chứng minh chuyện là anh không chỉ chính là một sát thủ trên sân cỏ, mà còn chính là một bậc thầy trong việc sử dụng quyền lực mềm của thời đại số.